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手机发布会预热文案哪家强?

2015-01-22

本文作者:二毛 广告文案

本文转自:梅花网

网络链接:http://www.meihua.info/today/post/post_61e13b21-53f4-4632-a0bf-898345be2af7.aspx


看了会小米15日的新品发布会,相比雷布斯在现场描述产品特性时用词的锦上添花,我更喜欢它发布会倒计时的预热文案,感觉构思很巧妙。

继而也联想到自从微博这个短平快的互动平台诞生以后,各大手机厂商每一次新品发布之前,都卯足了劲在社交平台上做预热,有的甚至还不惜绞尽脑汁通过文案来暗讽对手。

咱们不妨就来对比一下,这些手机厂商的新品发布预热文案到底哪家强。以小米、魅族、锤子、moto、oppo、一加手机为例。


2015小米旗舰新品发布会-倒计时





之所以说小米这次发布会的预热文案巧妙,是因为它让人在第一眼看到的时候,会自觉填充四字成语里空缺的那一个词。

(薄)如蝉翼、(大)有来头、(轻)若鸿毛、(双)喜临门、(快)刀斩麻、(稳)操胜券、不同凡(响)

这些空缺的词,跟小米这次发布会的内容正好关联起来。

“薄”、“大”、“轻”、“快”、“稳”是产品的体验触感。

“双”应该指的是小米Note能双卡双待。

“响”是新产品的HI-FI功能。

给我的启示是,文案一旦引起了观者的好奇心,自然就有了与产品的隐性互动。


2014魅族新品发布会-倒计时


魅族MX系列第5款产品


即将为你呈现4个世界领先


第3次发布会,还有更多想对你说


时隔2月,同一地点,不同震撼


魅族唯1年度旗舰亟待绽放!


千元手机就是卡?

再等5天

重新定义千元机

喜欢就好


千元手机就是慢?

再忍4天

重新定义千元机

喜欢就好


千元手机就是丑?

再熬3天

重新定义千元机

喜欢就好


千元手机就是小?

再苦2天

重新定义千元机

喜欢就好


千元手机就是糙?

再骂1天

重新定义千元机

喜欢就好


12.23魅蓝新品发布会

魅族旗舰发布会和新品魅蓝发布会的倒计时文案都在玩文字游戏,前者很明显,后者暗讽竞争对手。

卡、慢、丑、小、糙,你看出这几个字里边的玄机么?

对于这样抖机灵的心机婊,我想说的是……你还敢再多来几次么?


2014OPPO秋季新品发布会-倒计时


从前,有个地方叫照相馆

记忆中定格的笑容,现在藏在哪里?

距离OPPO秋季新品发布会还有7天!


带上2000大洋的数码相机说走就走

海阔天空的青春里,你去了哪些地方?

距离OPPO秋季新品发布会还有6天!


130万像素旧手机早已不知所踪

那些老照片

是不是也已埋没在时间的角落里?

距离OPPO秋季新品发布会还有5天!


去第二个城市,同时用两部手机

生活和工作纠结成双重曝光的照片。

距离OPPO秋季新品发布会还有4天!


那时总流行45°仰望天空

不是爱自拍,只是偶尔想当回女主角。

距离OPPO秋季新品发布会还有3天!


越来越快的生活总在不断刷新

朋友圈的那个你

是否活成小时候想要的样子?

距离OPPO秋季新品发布会还有2天!


明天是手机取景器里锁定的焦点

你是舞台的主角

更进一步,准备好了吗?

距离OPPO秋季新品发布会还有1天!


2014OPPO秋季新品发布会

ONE MORE STEP,不止是N3


2014年OPPO秋季新品发布会主要推出主打拍照功能的OPPO N3。

其倒计时的预热方式和其他几个品牌略有不同的,用了gif小动画的方式来做视觉呈现。

并且结合品牌主体用户年轻女性们使用手机时的场景,配了一些清新调的文案,希望借此能击中妹子们的芳心。

妹子们看了受用不?


2014年3月锤子手机发布会-倒计时


一个伟大的公司就要不由(分说地诞生了)

不是我选择了这个行业

是命运选中了我


洗脸时

发现额头上隐隐有(一个“王”字)

顿时感到我的公司要改变世界了


在命运安排的不可避免的(未来的)

巨大成功前夕

我伤感了


明天见


锤子科技产品发布倒计时的文案配合设计,是这些品牌中最具视觉冲击力的。

同时也极具个人化色彩,有着老罗语境的专属标签。

从老罗「一个理想主义者的创业故事 IV」告别演讲中能够感觉到,他今后会有意识地给锤子科技去个人化标签。

也就是说,很有可能以后咱们再也看不到这样有着粘稠私人情绪的倒计时预热文案了。


2014一加手机发布会-倒计时





对一加手机了解得不多。

印象中“冰桶挑战”在国内火起来就是因为一加的创始人率先点名了雷军,然后一发不可收拾。

一加品牌也在这波热潮中借势露了一小脸。

这组倒计时文案用“1+”和品牌“一加”的谐音来做文章,只能说中规中矩吧。打鸡血般的文案看多了,对于我这样的非目标受众来说,难免就有些免疫力了。

倒是一加品牌见面会的“不将就”系列预热文案,大伙有兴趣可以去翻一翻。


2015Moto中国发布-倒计时


(滴滴打车的贺信)


(记得QQ浏览器的slogan也是“我要的现在就要”)


(DQ是一款冰淇淋品牌)


(目测是因为2014年初联想收购了Moto,才促成了这次回归?)


(QQ浏览器的贺信)


(好多款腾讯旗下的产品,难不成Moto预安装里都有这些app)


(又是联想……)


(杜蕾斯……这货哪里都有它的倩影!)


(京东也来凑热闹了……)

Moto这次的回归预热应该是环时互动做的。

得益于环时互动自己的品牌客户积累(比如杜蕾斯、京东)和Moto的信任,才有了这次跨品牌式的铺垫宣传。

可以说,环时互动又在社会化媒体上贡献了自己一次新的策略尝试。


最后,想起罗素的一句话,“参差多态乃幸福之源”。

营销传播的舞台,参差多态又何尝不是一种丰富和精彩呢?

你是不是也和我一样,感觉文案在这个快传播的时代里,越来越不可忽视了呢?


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