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打了这么久,终于开始拼文案了

2015-02-27

本文来源:微信公众账号-广告文案

本文作者:二毛

本文转自:梅花网

网络链接:http://www.meihua.info/today/post/post_b9d1eb86-3fbb-48d2-be46-1eb05031b10e.aspx


如果你有留意,快的打车和滴滴打车的大战走到今天,“资本博弈”开始退到幕后,“用户体验”开始走上台前。这一点,从它们最近双方给用户发的短信信息措辞,做的热点广告就能够逐渐判断出。今天看一组滴滴打车和快的打车结合最近在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。或许,能让你的心,微微那么一动。


如果要做一个2014年移动流量大战的年度榜单,快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”绝对能上榜。

2013年9月之前,快的打车因为有支付宝支持,还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。

在这之后,滴滴打车接入微信支付,于是,一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。

你送红包我返现,你搞补贴我送车券,你降一块我永远比你低一块,你推一号专车我推滴滴专车……

一直到现在,这场大战还在继续。


 滴滴打车

 

 

 

 


(这个背景中的如家酒店,应该不是那个如家吧?)

可以看出,相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风,滴滴用心多了。

每一个场景跟每一句文案都结合紧密,让人看了很容易有代入感。

而且,细细推敲,每一句文案,跟每一个人的身份,都是能咬合得上的。


快的打车

 

 


快的打车这一组文案,有妻子说给丈夫听的,有老妈说给儿子听的,有外甥说给舅舅听的,有牌友说给牌友听,有发小说给哥们听的,还有应该是班长说给初恋听的……

每一句都有生活的况味。

再看设计上,左上角都盖了个邮戳,不知道是不是在寓意着快的打车,把你的思念带回家?

由于年关,加上在国人的概念里,“回家”和“落叶归根”这件事,是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。

所以,品牌借势走这条情感路线,至少不会出错。

而能够捆绑上当下的热点事件,花点心思,就更容易走到人心里去。

嗯,为这次快的打车和滴滴打车的反应和执行都点个赞!



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