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时间、空间、关注度让机场T3航站楼收费站媒体与众不同

2014-01-14

——详述警视媒体如何占尽天时、地利、人和

缘于首都机场的世界影响力,更源于T3航站楼的国际航线吞吐量,机场尤其是T3航站楼成为各大品牌走向世界的宣传出口,更成为了信息传播的加速器和扩音器,火热度延续至今。这里的媒体形式更是多种多样,从进入机场高速开始到飞机起飞媒体无处不在。在高速路旁、航站楼外、航站楼内、休息厅、飞机上、飞机舱内等都充斥着各种媒体;形式有:高架大牌、灯箱、电视、报纸、墙面、机身喷绘、桌板、椅背,甚至纸杯等,放眼望去信息充满所有空间,品牌的认可度依然很高。但,这样的环境,对于乘客不得不说是一个污染,宣传大有过而不及之嫌。试想,当你只喝一种饮料的时候,那种甜和那种特有的香气你一定会记忆深刻可以快速描述且非常容易再次识别,而当你同时饮用三种以上的饮料,恐怕味道就会产生混搅,记忆会很模糊,不仅味道难以说清品牌更是无法清晰对位,如果再加上其他红酒等饮品则更加不堪设想,恐怕仅仅剩下一个喝过的记忆就很不错了。

那如何好好利用这个宣传的黄金资源,使得品牌脱颖而出而又不至于受到太多影响能够鲜明记忆呢?

时间、空间、关注度,三维一体,充分记忆方能达到事半功倍的显著效果。

首先,两端记忆法应该是获得第一记忆优势最直接的办法。无论是一个记忆,或者一个电影、一个人,除非在一片雪白中你是其中唯一的一抹红色根本无法忽视,否则混在其中注定不会被人注视更遑论记忆深刻了。而第一面和最后一面则有着特殊的记忆优势,同等条件下,他会让你更容易标志记忆。譬如你的初恋,你一定会记得你们第一次相识的地方;譬如你第一次抽烟,你一定会记得是谁什么时候给你的什么香烟;而当你第一次出国你一定会记得你刚刚进入机场时的第一幕——因此,入口、出口一定会是黄金资源中的点金之笔。

其次,独享还是分享注定了印象的清晰程度。品牌宣传虽然不是喝果汁,但是获得清晰印象的条件却大致相同。当坐在休息厅的时候,架子上的报纸、杂志包含了各种信息和品牌身影,身旁的灯箱上滚动着最新的品牌动向和新品介绍,电视中播放着品牌精心拍摄的形象广告,无论你是否专注于其中一种媒介信息,不经意间听到和看到的其他形象也一定会对你产生影响,对于刚看过的品牌形成遮掩,不利于记忆。更重要的是,你的信息只是众多媒介中有可能被选择性关注的形式之一,在不一定会清晰记忆的基础上还要在到达率上大打折扣,这个记忆的代价似乎有点大。 只是,在这个寸土寸金的资源紧俏地段,性价比不得不成为曲线救国侧路实现目标的途径之一,根据各种品牌与产品特性选择相对适合的形象出现。

最后,主动还是被动,这会左右你的大脑是否选择性记忆。人们总说,当你的爱好成为你的事业,这将是人生最大的幸福。为什么呢?因为你的兴趣会让你甘愿付出更多的精力与时间,而且,你乐此不疲。主动与被动就好比如此,当你主动关注的时候,信息会自然输入大脑形成记忆,因为你没有抵触心理,大脑不会形成排斥因子。而当你比较烦躁或者明显抵触这些信息的时候,你一定会选择不关注、不记忆。比如,看电视时如果插播广告大多数人会走开或者换台;当你处在一个充满你不感兴趣或者不喜欢的信息环境中时,你不仅不会关注有可能宁可选择小憩一会;当第一个推销员询问你时你有可能会耐心回答,第二个可能会客气婉拒,第三个恐怕就没有那么好的运气了。而广告信息的传达是否能够进入大脑形成记忆,就好比推销员是否能够与您交流。因此,是否能够让受众习惯性自然关注也是广告传播的一大重要因素。

综上所述,两端记忆占据时间优势,资源空间独享使得印象鲜明,主动习惯性关注真正促成深刻印象,烙印——清晰——深刻,三个维度逐渐使得信息传播达成有效互动力量。

所以,时间、空间、关注度,三维一体一定可以使得机场媒体传播力再次得以提升。纵观现有媒体形式,各有优异之处,但是实现三维于一身的却不多。

u 机身广告:震撼吸睛,资源独享,信息唯一,登机、下机均可看到,两端重复记忆,品牌印象深刻,是机场资源中不可多得的三维优势集于一身的高传播力媒体,只可惜价格高昂。

u 单立柱大牌:超大幅画面,可实现全天候传播,且覆盖来往所有人群,媒体受众量庞大,

相对性价比或人均到达成本较低,是品牌客户多年来最喜爱、信赖的机场媒体形式之一。虽然就时间、空间、关注来看不尽如人意,但体面的展现形式辅以近年来新增的动态LED显示屏至今仍旧受到广大客户的追捧,资源非常紧俏。

u 休息厅/通道等灯箱:机场传播环境中,灯箱媒体形式非常多,在通道、走廊、休息厅、

购物区、登机口等等无处不在。清晰的画面显示和创意的高执行性辅以亲民价格使得媒体市场同样不错,具有一定的客户认可度。

u 视频媒体:最生动、形象的媒体形式展现,影音话结为一体,可以全面阐释品牌形象与

品牌内涵且具有吸引力,在休息等待区的众多媒体中脱颖而出。

u 以量取胜的小画面媒体:行李推车&椅背等

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